Звёздные войны потеряли 85% своей аудитории, и решение Lucasfilm звучит ещё хуже.

от

"Рынок всегда отрастает", говорили они... но не уточнили, когда. В нашем клубе "серьезных" инвесторов мы обсуждаем, как перестать смотреть на график каждые 5 минут.

Переложиться в кэш

Примечание редактора: ниже представлен редакционный анализ.

По сообщениям, Lucasfilm пытается использовать новый подход для решения проблем с Star Wars, но похоже, что компания повторяет ошибки прошлого.

Сосредоточьтесь на привлечении более молодой аудитории, в идеале с контентом, получившим рейтинг PG-13. Разрабатывайте проект с чётким общим творческим видением. И используйте искусственный интеллект для упрощения создания фонов и спецэффектов.

Сделать Star Wars снова «особенными».

Но прежде чем Lucasfilm начнет преследовать новую аудиторию, ей, возможно, стоит разобраться с той, которую она уже потеряла.

Вот цифра, которая должна заставить кого-то в Lucasfilm не спать по ночам: 85 percent.

Это примерно процент зрителей, которого франшиза Звёздные войны потеряла с момента выхода самых успешных фильмов Disney и её последней новинки.

Вам не нужны гениальные размышления, чтобы это увидеть. Вам нужен калькулятор.

Выпущенный в декабре 2015 года, Star Wars: The Force Awakens заработал более 2,07 миллиардов долларов по всему миру, согласно Box Office Mojo. Этот огромный успех быстро оправдал приобретение Disney компании Lucasfilm за 4 миллиарда долларов, доказав, что это была очень разумная инвестиция.

Более чем за десять лет, The Mandalorian & Grogu заработал около 316 миллионов долларов по всему миру и продолжает увеличивать эту сумму.

Давайте посмотрим на цифры. Они показывают снижение просмотров примерно на 85%. Проще говоря, справедливо сказать, что Star Wars потеряла большую часть своей аудитории – около 85%.

Предлог о спин-оффе быстро рассыпается.

Самая непосредственная защита очевидна. Сторонники Lucasfilm будут утверждать, что это сравнение некорректно. Пробуждение силы стало важной частью истории, ознаменовавшей возвращение франшизы через десять лет и положившей начало новой трилогии, посвященной Люку, Хану и Лее.

Мандалорец & Грогу — это спин-офф шоу Disney+. Конечно, получилось меньше.

За исключением того, что у оправдания уже есть имя, и оно — Изгой-один.

Как и Мандалорец, Изгой не был частью основных пронумерованных эпизодов Звездных войн и не фокусировался на семье Скайуокеров. В нем рассказывалась отдельная история о том, как были украдены чертежи Звезды Смерти, с участием преимущественно новых персонажей. Несмотря на это, он имел огромный успех: в 2016 году он заработал более миллиарда долларов.

Это совершенно верно. Когда Звездные войны были на высоте, даже побочная история казалась особенной, потому что людей волновало само название Звездные войны, а не только то, какой это был фильм. Зрители ходили смотреть что-нибудь с надписью Звездные войны. Вот как успешные франшизы создают ажиотаж.

Просто потому, что Мандалорец & Grogu является побочным продуктом, но это не значит, что он не увенчался успехом. Изгой-один показал, что побочные фильмы определенно могут стать огромными кассовыми хитами, заработав более миллиарда долларов.

Фильм не имел такого успеха, как ожидалось, потому что культурный ландшафт, окружающий Звездные войны, значительно изменился с 2016 года. Быть фильмом Звездные войны в 2026 году имеет иной вес, чем десять лет назад.

Даже если вина ляжет на Соло, ответственность по-прежнему несет Lucasfilm. Соло не показал, что спин-оффы Звездных войн не могут иметь успеха; это показало, что негативная реакция на Последних джедаев уже нанесла ущерб франшизе.

Несмотря на то, что фильм Соло вышел всего через шесть месяцев после «Последних джедаев», он потерпел неудачу в прокате. Зрители, которым не понравился Последние джедаи и которые покинули показы, не вернулись на просмотр Соло.

При просмотре Мандалорца и Грогу возникает ощущение, будто видишь последствия прошлых ошибок – трещины в фундаменте, которые должны были появиться после многих лет пренебрежения.

Касса уже вынесла вердикт

После того, как оправдание побочного продукта исчезло, траектория говорит сама за себя.

При мировом валовом доходе около 316 миллионов долларов и снижении продаж билетов Мандалорец и amp; Грогу на пути к тому, чтобы стать самым низкоэффективным игровым фильмом Звездные войны на сегодняшний день. В настоящее время ожидается, что он заработает меньше, чем Соло, фильм 2018 года, который был признан провальным в прокате для франшизы.

Это важно, поскольку фильм Соло, выпущенный сразу после вызывающего разногласия фильма Последние джедаи, способствовал периоду, когда в течение нескольких лет в кинотеатрах не выпускались новые фильмы Звездные войны.

В настоящее время The Mandalorian & «Грогу» имеет худшие кассовые сборы, чем любой другой игровой фильм Звездные войны в США, и, вероятно, он станет первым фильмом, который не заработает 200 миллионов долларов внутри страны.

Поражение заключалось не только в том, сколько денег фильм заработал (или не заработал). Это стало ясно с самого начала: ко вторым выходным новый малобюджетный фильм ужасов под названием Одержимость, не имеющий ни фанатов, ни известных актеров, неожиданно обогнал Звездные войны и стал лучшим фильмом.

Возвращение бренда в кино было неожиданно омрачено кассовыми сборами гораздо более малобюджетного фильма, который стоил меньше, чем нужно, чтобы прокормить актеров и съемочную группу Звездных войн.

Кассовые сборы — самая честная фокус-группа этой франшизы, и эта фокус-группа сокращается.

Франшиза прошла путь от чрезвычайно успешного спин-оффа в 2016 году до самого низкого по результативности фильма в 2026 году. Это не просто временное падение популярности – это явный признак того, как к этому фильму относятся зрители.

Ответ Lucasfilm: погоня за юными зрителями

Так каков план?

Репортер Джефф Снайдер говорит, что Дисней дал Lucasfilm новые направления во главе с Дэйвом Филони. Это произошло после того, как нынешний президент Кэтлин Кеннеди уйдет в отставку в конце 2025 года, и информация об этих изменениях обсуждается в сообществе Reddit r/StarWarsLeaks.

Теперь, когда давние фанаты уходят, не похоже, что этот план, по слухам, пытается понять, почему они недовольны.

Похоже, Lucasfilm пытается привлечь новую фанатскую базу среди подростков и молодых людей, надеясь вернуть ощущение волнения и уникальности, которое когда-то окружало Звездные войны.

  • Сообщается, что Lucasfilm будет ориентироваться на аудиторию в возрасте от 10 до 70 — смехотворно широкий диапазон — с заявленным акцентом на подростков и молодых людей, что соответствует рейтингу PG-13.
  • Сообщается, что искусственный интеллект будет использоваться для создания окружения и визуальных эффектов.
  • Сообщается, что креативщикам придется создавать истории, которые вписываются в общую структуру Филони.
  • Сообщается, что заявленная частота составляет два шоу и один фильм в год.
  • Сообщается, что отдельные фильмы станут редкостью, и фокус сместится в сторону «следующей саги».
  • Сообщается, что фильмы должны быть эпическими и с высокими ставками, нести ясное видение, создавать миры и рассказывать взаимосвязанные истории.
  • Сообщается, что действие всех шоу будет происходить в эпоху Новой Республики и будет использоваться в качестве песочницы для экспериментов с тоном, жанром и структурой.
  • Сообщается, что как анимационные, так и игровые сериалы будут продолжены.
  • «Звездные войны должны оставаться особенными», как сообщается, является явной директивой.
  • Сообщается, что Lucasfilm будет искать новые и признанные таланты, уделяя особое внимание возрастной категории от 18 до 25.

План решает проблему в ОБРАТНОМ ПОРЯДКЕ

Здесь стратегия, по слухам, упирается прямо в стену.

Речь идет не о попытке привлечь более молодую аудиторию; речь идет о вере в то, что пытаться достаточно. В 2026 году подростки и молодые люди массово ходили в кино — их просто не интересовали Звездные войны. Они стекались на фильмы, которые действительно соответствовали их вкусам.

Как любитель кино, я заметил, что такие фильмы, как Obsession, Backrooms и даже прошлогодний A Minecraft Movie действительно нашли отклик у определенной аудитории и имели невероятно хороший успех. Речь шла не о том, кого Lucasfilm пытался охватить, а скорее о том, какой контент они планировали предоставить этой аудитории. Они нашли публику, и теперь им нужно создать то, что им действительно понравится.

Эта аудитория, как и все фанаты, независимо от возраста, просто хочет отличный фильм. Им не нужно что-то, ориентированное на определенную группу или категорию — им просто нужен хороший фильм.

В течение года мы заметили устойчивую тенденцию: людям не нравятся фильмы, основанные на существующих историях (IP), но они не любят плохо сделанные. Когда фильм явно ориентирован на свою целевую аудиторию, а не пытается понравиться всем, зрители реагируют положительно.

Они ясно дали понять, чего хотят, и мы знаем это, потому что они сказали нам об этом напрямую. Как мы обсуждали, когда вышел недавний отчет Puck News о подростках, молодые люди по-прежнему любят ходить в кино, но их разочаровывает то, что студии ставят прибыль выше качества, делают слишком много сиквелов и перезагрузок, а также создают контент, который кажется скучным и шаблонным.

Вот предлагаемый подход: во-первых, выберите конкретную целевую аудиторию. Затем дайте им определенный профиль или оценку. Затем развивайте свои творческие идеи, начиная с широкой стратегии. Наконец, используйте искусственный интеллект для создания визуальных элементов.

Это не решение; это просто список задач, которые создадут именно то, что люди уже устали видеть – что-то скучное и созданное слишком многими разными мнениями.

Он ведет с кто и рассматривает что как второстепенную мысль, что и является полной ошибкой.

Удивительно, но фильмы, которые понравились зрителям, достигли противоположности ожидаемому. Например, Карри Баркер создал фильм ужасов с бюджетом всего в 750 000 долларов, и теперь он может заработать более 300 миллионов долларов – во многом потому, что он казался действительно созданным, а не просто собранным.

Успех фильма Minecraft был обусловлен не тем, что он особенно понравился подросткам. Вместо этого он процветал, потому что предоставил своим существующим фанатам возможность создать вокруг себя ажиотаж. Даже если сам фильм не был шедевром, этот опыт был очень интересным, социальным, идеальным для обмена в Интернете и сосредоточенным на мире, который люди уже полюбили. Создатели фильма позволили фанатам взять на себя инициативу и органично вызвали ажиотаж – они сделали это возможным.

Закулисные комнаты стал самым большим фильмом A24 за всю историю, основанным на том же инстинкте.

Некоторые из этих успехов были преднамеренными попытками охватить определенные группы, тогда как другие произошли случайно. Но в конечном итоге не целевая аудитория заставила их работать, а качество фильма. Начали с хорошего фильма, и юные зрители его открыли.

Директор закулисных уже убил аргумент ИИ

Что касается использования ИИ, если Lucasfilm считает, что визуальные эффекты, созданные ИИ, станут ключом к успеху таких проектов, как The Backrooms, им действительно необходимо учитывать мнение режиссера, который работал над этим проектом.

Кейн Парсонс, 20-летний режиссер, чья последняя работа достигла кассовых сборов, соответствующих размеру целевой аудитории Диснея, недавно заявил газете Австралийская, что, по его мнению, генеративный искусственный интеллект «действительно вреден». Он видит в этом признак более глубоких проблем в обществе и экономике. Парсонс говорит, что использование этих инструментов не приносит творческого удовлетворения, и он бы отказался от них, если бы мог.

Слушайте, я большой поклонник кино и слежу за «Звездными войнами» целую вечность. Эта критика исходит не от какого-то сварливого старожила, жалующегося на «старые добрые времена», или от инсайдера Lucasfilm. Это исходит от молодого, многообещающего создателя, на которого Disney следует обратить внимание. И он говорит, что Дисней использует короткие пути, и это на самом деле ухудшает ситуацию, а не улучшает ее.

По сути, решение Lucasfilm состояло бы в том, чтобы попытаться обратиться к фанатам, приняв именно то, что, по его словам, им не нравится.

Вы не производите специальные

По имеющимся данным, в просочившемся документе четко сформулирована главная цель: сохранить уникальную привлекательность Звездных войн.

Вы записываете это только тогда, когда кто-то в здании заметит, что такое чувство перестало ощущаться.

Падение с $2,07 млрд до $316 млн — не простая ошибка. Это представляет собой десятилетний спад популярности, превративший то, что когда-то было долгожданным событием, в нечто, что легко упустить из виду. Это изменение также отражает изменение аудитории, поскольку Lucasfilm теперь, похоже, сосредоточен на привлечении новых групп, а не на взращивании своей первоначальной фанатской базы.

Никакая цель PG-13, визуализация с помощью искусственного интеллекта или нисходящая структура не возвращают то, что было потеряно.

По-настоящему успешный фильм — это тот, который люди искренне хотят смотреть, — фильм, созданный с учетом идеальной аудитории. Это простой рецепт успеха, и именно этого в предлагаемом плане не хватает.

Следующий большой фильм уже не за горами. Премьера фильма «Супергёрл» состоится 26 июня, и, как и в случае с другими недавними блокбастерами Warner Bros., прогнозы на его успех уменьшаются по мере приближения даты выхода.

Честно говоря, хотя Lucasfilm продолжает обсуждать свои планы, я действительно слежу за цифрами по Мандалорцу и amp; Грогу. Насколько хорош этот фильм, расскажет нам гораздо больше о том, где сейчас находятся Звездные войны, чем любые закулисные встречи. Это настоящий показатель того, что думают фанаты.

Смотрите также

2026-06-17 16:05