Кассовые сборы «Господ Вселенной»: 68% мужская аудитория топит ставку на «Barbie».

"Рынок всегда отрастает", говорили они... но не уточнили, когда. В нашем клубе "серьезных" инвесторов мы обсуждаем, как перестать смотреть на график каждые 5 минут.

Переложиться в кэш

Фильм Masters of the Universe показывает результаты даже хуже, чем ожидалось изначально, и новая информация об аудитории проливает свет на то, почему фильм Barbie не был гарантированным успехом, как некоторые предсказывали.

По данным Deadline, перезапуск He-Man собрал меньше кассовых сборов, составив $11.7 миллиона за предпремьерные показы и первый день выхода.

Amazon MGM по-прежнему надеется, что фильм заработает около $30,1 миллиона в эти выходные, что было самой низкой оценкой из ранних прогнозов. Однако некоторые считают, что итоговые цифры могут быть ниже, и это будет зависеть от того, сколько людей купят билеты в последнюю минуту.

Вне зависимости от того, как на это посмотреть, кассовые сборы фильма, начинающиеся менее чем с 30 миллионов долларов, особенно если он стоил 170 миллионов долларов, были бы значительной проблемой и подтвердили бы разочаровывающие результаты, которые мы обсуждали на выходных.

Аудитория состояла на 68% из мужчин.

Это число, которое бросается в глаза.

Как мы обсуждали, анализируя провал Masters of the Universe, Amazon и Mattel попытались повторить успех Barbie. Они надеялись, что традиционно ориентированная на мужчин экшн-франшиза сможет привлечь широкую аудиторию – в частности, как молодых, так и пожилых мужчин и женщин.

Первоначальная статистика показывает обратное.

Сообщения от Deadline показывают, что аудитория была подавляюще мужской, составляя 68% от общего числа посетивших. Отцов значительно превосходило количество матерей, с соотношением 71% к 29%. Перекос был еще более выраженным среди детей до 12 лет, где мальчики составляли 82% аудитории по сравнению с всего лишь 18% девочек.

Это не типичное мероприятие, подобное ‘Barbie’. В основном, его посещают оригинальные, основные мужские фанаты He-Man, в то время как большинство других людей не участвовали.

Ставка на Barbie не оправдалась.

Вся суть сравнения с Barbie заключалась в расширении.

Фильм Barbie оказался хитом не только для поклонников куклы – он стал огромным культурным феноменом, привлекая широкую аудиторию, включая женщин, семьи и людей всех возрастов, даже тех, кто не был знаком с брендом Barbie. В конечном итоге он превзошел саму линию игрушек, став чем-то гораздо большим.

Владыки Вселенной этого не сделали.

Похоже, что аудитория фильма состоит в основном из существующих поклонников He-Man, что вызывает опасения. Изначальной целью было расширить бренд и привлечь более широкую аудиторию, выходящую за рамки тех, кто вырос на оригинальном сериале 1980-х годов.

He-Man — это франшиза в жанре приключенческого боевика, в основном привлекающая мужскую аудиторию, и недавние данные это подтверждают. Ошибкой было предположение, что успешный подход, использованный с Barbie, может быть напрямую применен к He-Man и дать аналогичные результаты.

Они хотели новое поколение и не получили его.

Ещё одна большая упущенная возможность — более молодая аудитория.

Ключевой частью плана по возвращению Masters of the Universe было представление Хе-Мена новой аудитории, с ожиданием, что это также увеличит продажи обновленных игрушек Mattel.

Похоже, этого не произошло.

Согласно Deadline, на премьерном показе присутствовало очень мало детей до 12 лет – всего 4% от общей аудитории. Зрители в основном были старше, при этом 57% составляли люди старше 35 лет, а ещё 36% – старше 45 лет.

Фильм понравился фанатам, которые любили оригинальный мультсериал He-Man 1980-х годов, но он не привлёк достаточно новой, молодой аудитории, чтобы запустить успешную, продолжающуюся серию фильмов.

Маркетинг не зацепил молодую аудиторию.

Проблема «не достигли молодой аудитории» теперь имеет более чёткое объяснение.

Согласно Deadline, реклама Masters of the Universe появлялась во время игр NBA, Зимних Олимпийских игр, SportsCenter и реалити-шоу La Casa de los Famosos.

Эта рекламная стратегия сильно опирается на традиционные телевизионные рекламные ролики, что объясняет, почему она не охватывает всех. Более молодая аудитория, которая отказывается от кабельного телевидения и переходит сразу к потоковому вещанию – как те, кто смотрел Minecraft, Obsession и Backrooms в кинотеатрах – не смотрит обычное телевидение, поэтому не увидит эту рекламу.

Как я упоминал, когда разбирался, почему тот фильм не нашёл отклика, мой собственный подросток – ему 18 лет – совершенно пропустил все трейлеры. Он практически живёт на YouTube, и даже когда он смотрит баскетбол, он обычно прокручивает свой телефон во время рекламы. Это действительно заставило меня задуматься о том, как трудно охватить это поколение.

Кампания существовала. Просто она не выглядит так, как будто достигла нужной цели.

Оценки аудитории не спасают её.

В то время как студия может подчеркнуть некоторые данные об аудитории, они не решают основную проблему.

Зрители оценили Masters of the Universe в CinemaScore на B. Широкая публика в основном отреагировала положительно, 64% сказали, что порекомендуют его, а 57% выразили желание посмотреть его немедленно. Фильм получил рейтинг 66% от критиков и 87% оценку аудитории на Rotten Tomatoes.

Эти результаты не очень многообещающие для приключенческого фэнтези-фильма с бюджетом в 170 миллионов долларов, стремящегося стать крупной франшизой. Оценка ‘B’ от зрителей может быть приемлемой для фильма ужасов, но она говорит о том, что фильм получает лишь сдержанные отзывы, что не очень хорошо для семейного боевика.

Несмотря на то, что оценки фанатов кажутся положительными, они представляют собой лишь мнение тех, кто приобрел билеты – и недостаточное количество билетов было продано для получения действительно точной картины.

Фильм получил высокие оценки от юных зрителей – дети до 12 лет оценили его на 96%. Однако эта цифра не очень значительна, поскольку только 4% аудитории были младше 12 лет, что означает, что вряд ли это окажет большое влияние на продажи билетов.

Это действительно подчёркивает, насколько неэффективной была маркетинговая кампания. Люди, которым фильм понравился больше всего, были наименее склонны его посмотреть.

Как любитель кино, я рад видеть, что IMAX и другие форматы больших экранов обеспечили почти половину – 44% если быть точным – от продаж билетов за выходные. Фильм действительно находит отклик у зрителей на Юге, в Южно-Центральных штатах и в Горном регионе. И вот что самое интересное – кинотеатр AMC Burbank просто преуспел, заработав более 47 000 долларов!

Продажи билетов на фильм не указывают на полный провал, но подчеркивают серьезную проблему: фильм посмотрело недостаточное количество людей, и большинство из них — мужчины и старшая аудитория. Это не была достаточно широкая аудитория, чтобы оправдать 170-миллионную стоимость фильма.

Хи-Мэну требовалось больше, чем ностальгия.

Обзоры на Masters of the Universe были довольно разрозненными, и мы чувствуем то же самое – мы поставили фильму 5 из 10. Хотя в фильме есть хорошие моменты, он тонально непоследователен. Юмор часто нарушает более серьезные, эпические моменты, и в конечном итоге он не совсем оправдывает ожидания фанатов от опыта He-Man.

С кассовыми сборами в $30 миллионов внутри страны при бюджете в $170 миллионов, фильм не показывает таких сильных результатов, как ожидалось. Международные сборы раскроют весь масштаб убытков – предварительные отчеты за четверг уже указывали на более слабые, чем ожидалось, показатели – но первоначальные данные об аудитории уже предоставили некоторые ключевые сведения.

Ставка на Barbie, которая помогла снять Masters of the Universe, оказалась той же ставкой, которая и потопила его.

Смотрите также

2026-06-07 00:33