Disney в панике после того, как трейлер ‘Mandalorian & Grogu’ к Super Bowl вызвал замешательство у фанатов.

от

"Рынок всегда отрастает", говорили они... но не уточнили, когда. В нашем клубе "серьезных" инвесторов мы обсуждаем, как перестать смотреть на график каждые 5 минут.

Переложиться в кэш

Disney и Lucasfilm сталкиваются с критикой из-за их рекламного ролика для Super Bowl для The Mandalorian & Grogu. Многие зрители посчитали рекламу запутанной, особенно учитывая, насколько важен этот сериал для фанатов.

Этот фильм знаменует возвращение Звёздных войн в кинотеатры после семилетнего перерыва, после The Rise of Skywalker 2019 года. Его дебют во время Супербоула считался решающим для его успеха.

Вместо того, чтобы быть в восторге, многие онлайн-фанаты выразили разочарование новой рекламой Star Wars. Они посчитали, что она больше похожа на общую рекламу, чем на превью к предстоящему фильму.

Поклонники говорят, что Lucasfilm пришлось объяснять рекламу.

Как большой поклонник кино, я заметил, что ситуация накалилась после того, как Variety опубликовала статью, которую многие из нас восприняли как попытку представить всё в позитивном свете. Вместо того, чтобы позволить трейлеру или клипу говорить самим за себя, казалось, что люди из Lucasfilm и Disney вмешиваются, чтобы сказать нам, что мы должны думать об этом, и это многих раздражило.

По словам Джексона Джорджа из Disney, Грогу, персонаж из ‘The Mandalorian’, стал крупной культурной иконой. Он объясняет, что Грогу добавляет ощущение веселья, радости и эмоциональной связи к шоу, делая его мгновенно любимым. Недавняя реклама во время Super Bowl была разработана, чтобы подчеркнуть, насколько фанаты обожают этих персонажей, и напомнить всем о волнении и душевности, которые определяют ‘Star Wars’, а также дать представление о том, чего могут ожидать зрители, когда Грогу и the Mandalorian воссоединятся в новом фильме.

Райан Станкевич, ведущий маркетолог Lucasfilm, объяснил, что команда разработала специальную рекламную идею, вдохновлённую запоминающимися рекламными роликами Super Bowl из прошлого. Он сказал, что ей удалось успешно показать трогательные, забавные и душевные отношения между персонажами, что делает её отличным способом создать ажиотаж вокруг выхода их фильма этим летом.

Многие зрители чувствовали, что если рекламу во время Super Bowl нужно было объяснять, значит, она просто неэффективна. Если сообщение не было сразу понятным, реклама не смогла установить связь со зрителем.

StarWars.com Также разбирает концепцию.

Дополняя обсуждение, статья на StarWars.com раскрыла, что рекламный ролик был задуман как дань уважения культовым рекламным роликам Super Bowl. В ней объясняется, что Дин Джарин и Грогу воссоздавали атмосферу классической рекламы с участием лошадей Budweiser Clydesdales, но с таунтаунами вместо лошадей, во время своего путешествия по снегу.

Вместо того, чтобы быть умной отсылкой к классической рекламе, попытка запутала многих зрителей. Это был риск для франшизы, которая пытается снова добиться успеха в кинотеатрах.

Реакция в социальных сетях становится резкой.

Реакция на новый трейлер Star Wars в X (ранее Twitter) была подавляюще негативной. Один пользователь прекрасно передал это чувство, заявив, что Disney и Lucasfilm потратили много денег на рекламу в Супербоуле для своего нового фильма Star Wars — первого после The Rise of Skywalker — но реклама была настолько запутанной, что главе отдела маркетинга пришлось объяснять, о чем она вообще.

Преданные фанаты не беспокоятся об одной рекламе; они задаются вопросом, понимает ли Lucasfilm, сколько ажиотажа вызывает The Mandalorian & Grogu. Они сомневаются, достаточно ли будет полагаться на знакомые элементы, символизм и привлекательность Grogu, чтобы вернуть зрителей в кинотеатры после семилетнего перерыва.

Реклама во время Супербоула оказала необычное воздействие на кампанию по продвижению фильма: она вызвала обсуждение о самой рекламе, а не создала ожидание от фильма.

Мандалорец и Грогу выходят в кинотеатрах 22 мая, режиссер — Джон Фавро.

Посмотрите ролик:

Смотрите также

2026-02-10 05:32