Disney Marketing влип в неприятности из-за рекламы Predator: Badlands.

от

"Рынок всегда отрастает", говорили они... но не уточнили, когда. В нашем клубе "серьезных" инвесторов мы обсуждаем, как перестать смотреть на график каждые 5 минут.

Переложиться в кэш

Disney снова сталкивается с критикой, на этот раз в отношении своей маркетинговой кампании для фильма Predator: Badlands. Регуляторы Великобритании раскритиковали студию за цифровую рекламу, которая, по сообщениям, напугала детей.

Эта новая проблема возникла, поскольку фильм уже показывал плохие результаты в кинотеатрах и теперь, как ожидается, потеряет около 80 миллионов долларов.

Регулятор Великобритании критикует рекламу с «отрезанным телом».

Disney получила предупреждение от рекламного регулятора Великобритании, Advertising Standards Authority (ASA), относительно рекламного видеоролика. В видео показан персонаж по имени Дек (в исполнении Димитриуса Шустера-Колоаматинги), который, казалось, держит отрубленное тело, которым на самом деле была персонаж Тия (в исполнении Эль Фаннинг).

На изображении был изображён Хищник, держащий разрезанное пополам существо, с чётко видимым позвоночником. Под изображением находилась фраза: «Welcome to a world of hurt.»

Рекламный регулятор ASA запретил рекламу после получения жалоб на то, что она пугает и расстраивает детей. Они установили, что она, вероятно, напугает или потревожит юных зрителей.

Управление по стандартам рекламы (ASA) отметило, что, хотя создатели рекламы заявили, что фигура меньшего размера — не человек, а робот, это не было очевидно для зрителей. ASA посчитало, что люди, скорее всего, предположат, что это человек. Они также сочли реалистичное изображение поврежденного тела фигуры — в частности, отрубленного торса и обнаженного позвоночника — чрезмерно графичным и потенциально вызывающим беспокойство у маленьких детей.

Disney утверждает, что это был «Synth», а не человек.

Disney объяснила регулятору рекламы, что персонаж, которого показывают разрезаемым на части, не человек, а робот – «синт».

Компания объяснила, что изображение мелькнуло на экране менее чем на две секунды в десятисекундном трейлере, и оно соответствовало содержанию и общему стилю фильма.

Представитель Disney заявил, что они принимают решение ASA. Они подчеркнули свою приверженность ответственному контенту и сотрудничество с партнерами, чтобы убедиться, что он соответствует необходимым требованиям.

PG-13 Стратегия дает обратный эффект.

Фильму Predator: Badlands был присвоен рейтинг PG-13, что говорит о том, что создатели хотели привлечь более широкую и молодую аудиторию, чем в предыдущих фильмах Predator, которым был присвоен рейтинг R.

Как большой поклонник, я всегда считал, что они умело подошли к изображению насилия в фильме. Они сделали существ, с которыми сражались Хищники, синтетическими, а не настоящими людьми. Это позволило им показать всю ту интенсивную экшен-сцену с Хищниками, которую мы любим, не показывая при этом графические человеческие травмы, поэтому фильм получил рейтинг PG-13 вместо более строгого R. Это был умный ход, чтобы сделать его доступным для более широкой аудитории!

Хорошо, так как создатели пытались утверждать, что это явно робот, британские рекламные регуляторы в это не поверили. Они решили, что разумный зритель увидит этот отрубленный торс и предположит, что это человек, независимо от того, что студия говорила за кулисами. Честно говоря, это действительно вносит сумятицу в аргумент о том, что это не предназначалось для шока или беспокойства.

Рейтинг PG-13 не помог кассовым сборам и, возможно, даже заставил фильм выступить хуже.

Кассовый провал и Fallout

Провал в маркетинге последовал за разочаровывающими кинотеатральными сборами фильма.

Фильм Predator: Badlands не имел успеха, собрав всего 184,5 миллиона долларов по всему миру. Этого недостаточно, чтобы даже войти в пятерку самых кассовых фильмов Predator с учетом инфляции, и по оценкам, он мог потерять около 80 миллионов долларов.

Режиссёр Дэн Трахтенберг с тех пор подписал контракт с Paramount Pictures.

Смотрите также

2026-02-12 04:02