Супергерл выходит через несколько дней — и даже фанаты говорят, что не могут найти маркетинговую кампанию.

"Рынок всегда отрастает", говорили они... но не уточнили, когда. В нашем клубе "серьезных" инвесторов мы обсуждаем, как перестать смотреть на график каждые 5 минут.

Переложиться в кэш

Примечание редактора: ниже представлен редакционный анализ и мнение.

Фильм Supergirl выходит в кинотеатрах 26 июня – это всего чуть меньше двух недель! Но среди фанатов DC самая большая реакция — не восторг и не негатив; скорее, удивление тем, что фильм вообще выпускается.

За одиннадцать дней до релиза, сообщаемый бюджет в $170 миллионов вызывает больше беспокойства у Warner Bros., чем любые ранние обзоры.

Мне кажется забавным — режиссёр, Крейг Гиллиспи, говорил о том, что эта версия Барби, Кара, совершенно потеряна в своём мире, убегает от грусти и просто полностью отсоединена… до такой степени, что она даже не замечает Бэтмена! И честно говоря? Это описание кажется немного слишком реальным для всех нас, кто смотрит. Как будто мы видим своё отражение в её истории.

Warner Bros. сняла фильм о супергерое и так тонко его продвигала, что зрителям было сложно даже узнать о его существовании. Как и персонаж в фильме, сам фильм трудно найти. Сюжет фильма — о герое, которого никто не знает — отражает реальность его выхода.

Жалобы исходят не от ненавистников.

Вы можете подумать, что это просто обычный ажиотаж перед выходом чего-то нового, но это не так. Действительно примечательно кто делает эти заявления.

Честно говоря, большая часть разочарования из-за отсутствия маркетинга исходит от тех из нас, кто хочет, чтобы этот фильм добился успеха. Мы — фанаты, которым трейлер показался многообещающим, которые считают, что он действительно может быть лучше, чем The Flash, и которые очень рады игре Милли Алкок. Просто…где усилия, чтобы все остальные были так же взволнованы, как и мы?

Эти люди не просто жалуются — они потенциальные клиенты, объясняющие, почему ещё не купили билеты. Им не предоставили убедительную причину посетить мероприятие.

Мы продолжаем получать одинаковые отзывы: люди не замечают рекламу, не уверены, о чём фильм, и им не предоставили достаточно информации, чтобы всерьёз рассмотреть возможность покупки билета – у них только общее впечатление.

Если потенциальные покупатели не знают почему им стоит купить билет, проблема не в фанбазе – это означает, что маркетинговая кампания нуждается в улучшении.

Реклама существует — это не проблема.

Чтобы быть справедливым и точным: речь не идет о полном отсутствии маркетинга.

DC Studios впервые представила фанатам проект в декабре 2025 года с коротким тизером, показывающим Кару, празднующую свой 23-й день рождения в одиночестве в космосе. За этим последовал более длинный трейлер, а с тех пор были превью, анонсы IMAX, короткие рекламные ролики и партнерства с различными брендами.

Самая большая проблема заключается в том, насколько успешным был маркетинг на данный момент. Он был сосредоточен на ассоциации бренда с определенным образом жизни и сотрудничестве с другими продуктами – такими как косметика, средства по уходу за волосами и даже товары для домашних животных – все для создания бунтарского, нетрадиционного образа Кары как героини. По сути, они продают ощущение или эстетику.

Зрители неоднократно отмечают, что фильму не хватает убедительного повествования — центральной идеи, эмоциональной вовлечённости или чёткой цели, помимо его стиля и собачьего компаньона.

Вспомните прошлый год. Независимо от того, что люди думали о фильме Superman, его маркетинг успешно создал сильную эмоциональную связь со зрителями.

В отличие от других шоу, Supergirl сосредоточилась на создании атмосферы – посредством таких вещей, как вечеринки, поездки и сюжетные линии с Крипто – но так и не определила, о чём на самом деле это шоу по сути.

Графический роман Тома Кинга, Woman of Tomorrow, — это мощная история о мести, но рекламные материалы не отражают её эмоциональную глубину. Многие фанаты задаются вопросом: о чём на самом деле эта история?

Почему это важно сейчас, а не позже.

Это приземляется в самый неподходящий момент.

На протяжении нескольких недель все следили за тем, насколько хорошо ожидается, что покажет Supergirl, но прогнозы неоднократно снижались, и в настоящее время ожидается, что он соберет меньше, чем The Flash. Маркетинг фильма был сильно сосредоточен на его внешнем виде и ощущении, но этот подход часто приводит к слабым первоначальным продажам билетов, потому что привлекательной визуальной составляющей недостаточно — зрителям нужна захватывающая история, чтобы они взволновались.

Это продолжающийся тренд, который мы заметили в течение года: зрители, особенно более молодая аудитория, теряют интерес к фильмам, которые не сразу захватывают их внимание и не заставляют вовлекаться в сюжет.

Проблема с Supergirl заключается не обязательно в том, что это ещё один фильм о супергероях. Скорее, её собственные рекламные материалы недостаточно чётко объяснили, о чём вообще этот фильм.

Раздражающая Часть

Удивительно, что многие из тех, кто это критикует, на самом деле надеются на успех.

Поклонники оценили первое появление Алкока в роли Супермена, а ранние кадры проекта вызывают ажиотаж. Многие уже говорят, что это выглядит лучше, чем предыдущая крупная кинопопытка DC.

Люди не ставят под сомнение качество самого фильма; они беспокоятся, что Warner Bros. не даст ему честного шанса из-за того, что плохо его продвигали.

Это совершенно иная проблема, чем фильм, который не нравится зрителям. Фильм, который не нравится аудитории, по сути, завершен еще до того, как начался.

Даже фильм, который кажется обреченным прямо сейчас, имеет шанс, но студии нужно сосредоточиться на убеждении зрителей в том, что его стоит посмотреть в течение следующих одиннадцати дней – вместо того, чтобы тратить время на тривиальные детали, такие как оттенки помады.

Сам фильм на самом деле может быть довольно хорошим. Но удивительное отсутствие продвижения так близко к дате выхода — это то, что действительно заслуживает внимания.

Смотрите также

2026-06-15 20:33