Результаты exit polls в день раскрытия подтверждают, что подростки были правы: Спилберг продал это бумерам.

"Рынок всегда отрастает", говорили они... но не уточнили, когда. В нашем клубе "серьезных" инвесторов мы обсуждаем, как перестать смотреть на график каждые 5 минут.

Переложиться в кэш

Первые реакции аудитории на фильм ‘Disclosure Day‘ появились, и они подтверждают именно то, что подростки говорили о фильме, когда студии показывали его несколько недель назад.

Репутация Стивена Спилберга привлекла аудиторию, которая была преимущественно старше, и Universal Pictures вложила значительные средства в традиционную рекламу для её привлечения.

Это был Спилберг и почти ничего больше.

Согласно данным exit polls, проведенным Screen Engine/Rentrak’s PostTrak для Deadline в субботу, основной причиной посещения фильма Disclosure Day был режиссер Стивен Спилберг, которого 55% зрителей назвали своей мотивацией.

Не история, не актёры и даже не научно-фантастический уклон убедили в реализации проекта. Репутация режиссёра была самым важным фактором, благодаря которому это произошло.

Когда совершенно новый научно-фантастический фильм, не основанный ни на одной существующей франшизе, не имеет имени сильного режиссёра, его маркетинговая кампания, похоже, не убедила многих людей пойти и посмотреть его. Без привычной привлекательности известного бренда или режиссёра, подобного Спилбергу, фильму было трудно привлечь аудиторию.

Трейлер оказался самым влиятельным элементом маркетинга всего для 26% опрошенных киноманов.

Аудитория старше 45 лет

Недавние отзывы аудитории подтверждают нашу первоначальную мысль – подростки не нашли отклика у фильма, назвав его устаревшим, всего три недели назад.

Почти 40% людей, посмотревших фильм в первые выходные, были в возрасте 45 лет и старше. В то время как миллениалы (в возрасте 25-34 лет) составляли около 24% аудитории, поколение Z – обычно ключевая демографическая группа для новых релизов – было представлено очень небольшой долей.

Аудитория состояла на 57% из европеоидов. Латиноамериканские и испаноязычные зрители составили неожиданно небольшую долю в 18% аудитории — обычно эта группа обеспечивает высокие показатели в первые выходные — за ними следуют 11% афроамериканцев и 8% американцев азиатского происхождения.

Итак, этот фильм действительно нашёл отклик у зрителей в Горных и Западных штатах – это здорово, но немного проблематично. В этих регионах обычно преобладает более старшая аудитория, и честно говоря, это не та группа людей, на которую вы надеетесь охватить с помощью крупнобюджетного летнего блокбастера, который стоил 115 миллионов долларов. Предварительные опросы полностью подтвердили это; молодые киноманы просто не проявляли никакого интереса. Для них это была практически прямая линия.

$24 Миллиона в ТВ-рекламе – Чтобы Достичь Людей, Все Еще Смотрящих Телевидение

Как киноман, я изучал, во сколько на самом деле обходятся запуск этих стриминговых шоу. Оказывается, Universal действительно вложился в продвижение Disclosure Day на традиционном телевидении – мы говорим о более чем 24 миллионах долларов! Это больше, чем Amazon потратил в первые выходные на Masters of the Universe (12 миллионов долларов), и совсем немного меньше, чем Disney потратил на The Mandalorian & Grogu.

Компания вложила значительные средства в традиционное телевидение – каналы, которые вы смотрите через кабельное или антенное вещание – потому что именно там была их аудитория.

Подростки объяснили логику, лежащую в основе стратегии, в чем Universal не призналась бы публично: как выразился один из них в опросе, ‘Люди больше не смотрят рекламу’.

Рекламная кампания была сосредоточена на охвате людей, которые всё ещё смотрят телевизионные рекламные ролики. Хотя ей успешно удалось привлечь зрителей старше 45 лет, она не нашла отклика у более молодой аудитории, что объясняет отсутствие осведомлённости среди тех, кому меньше 35.

Тем временем, вот куда на самом деле пошли подростки.

Молодые люди до 25 лет не интересовались Disclosure Day, но они ходили в кино. Они провели выходные, смотря два фильма, которые изначально появились на YouTube.

Несмотря на небольшое падение продаж билетов на 17% в течение пятых выходных, фильм Карри Баркера Obsession по-прежнему демонстрирует хорошие результаты, заработав около $21 миллион. Это увеличивает общие внутренние сборы фильма до $190.3 миллиона, превосходя показатели фильма Джордана Пила Get Out ($176.1M) и устанавливая новый рекорд для оригинальных хоррор-релизов от Universal и Blumhouse. Падение всего на 17% после пяти недель — впечатляющий результат, к которому стремится большинство студий – и Obsession достиг этого естественным путем.

Хоррор-фильм Кейна Парсонса, Backrooms, который начался как сериал на YouTube и теперь распространяется компанией A24, заработал около 160,7 миллионов долларов за первые три недели. Примечательно, что два фильма с гораздо меньшим бюджетом привлекли ту же аудиторию, которую не смог охватить Стивен Спилберг, несмотря на то, что потратил 24 миллиона долларов на телевизионную рекламу для Disclosure Day, производство которого обошлось в 115 миллионов долларов.

Результаты exit polls показывают ключественный раскол: неудивительно, что старшая аудитория пошла посмотреть фильм Спилберга, но удивительно, что только старшая аудитория и пришла. Люди, которые обычно обеспечивают высокие показатели в первые выходные, вместо этого смотрели фильмы, сделанные своим поколением.

Подвох: более взрослая аудитория может означать лучшие ноги.

Есть версия этого, которая помогает Universal.

Зрители, которые неизменно наслаждаются фильмами Спилберга, как правило, с большей вероятностью продолжают смотреть фильм в течение нескольких недель, в отличие от тех, кто спешит посмотреть его только в первые выходные. Студия надеется, что этот фильм последует примеру War of the Worlds, который заработал 600 миллионов долларов во всем мире благодаря сильным отзывам и повторным просмотрам.

С дебютом в 44 миллиона долларов в США, этот фильм знаменует собой самый сильный старт для оригинального фильма в карьере Стивена Спилберга. Небольшое снижение продаж билетов на следующей неделе докажет, что их подход был успешным.

Однако, оценки ‘B’ от CinemaScore и 74% от аудитории не очень сильны, особенно учитывая, что эти зрители пришли посмотреть фильм потому что им нравится этот режиссёр.

С порогом безубыточности около 300 миллионов долларов, фильму действительно необходима сильная поддержка со стороны старшей аудитории, чтобы добиться успеха.

Предварительные данные экзит-поллов дали Universal некоторую уверенность, но не гарантировали кассовый успех. Окончательные цифры с воскресенья и результаты фильма на следующих выходных определят его окончательный успех.

Смотрите также

2026-06-13 23:06