Почему «Masters of the Universe» провалился в прокате: вините Barbie.

"Рынок всегда отрастает", говорили они... но не уточнили, когда. В нашем клубе "серьезных" инвесторов мы обсуждаем, как перестать смотреть на график каждые 5 минут.

Переложиться в кэш

Кассовые сборы фильма Masters of the Universe разочаровывают. Фильм заработал всего $31.1 миллиона в свой дебютный уикенд, несмотря на то, что его производство обошлось более чем в $170 миллионов. Вероятно, это означает, что не будет никаких будущих фильмов про Он-Мэна.

Так что же пошло не так?

Фильм был хорошо известным брендом с сильным актёрским составом и положительными отзывами. Режиссёром выступил Трэвис Найт, который ранее снимал успешные фильмы Bumblebee и Kubo and the Two Strings. Всё говорило о том, что у него был потенциал стать отличным.

Фильм в конечном итоге не преуспел, и проблемы были очевидны ещё до его выхода. Маркетинг не привлёк более молодых зрителей, студия принизила значение ведущего актёра, первые отзывы обеспокоили фанатов, и вся кампания, казалось, была сосредоточена на повторении успеха Barbie, а не на продвижении He-Man таким, какой он есть.

Вот почему Masters of the Universe провалился.

Маркетинг не попал в целевую аудиторию.

Самая основная проблема заключается в том, что многие зрители даже не знали о существовании этого фильма.

Позвольте мне рассказать вам, как человек, который видел много фильмов, я недавно столкнулся с проблемой со своим сыном. Я хотел сводить его на Masters of the Universe, но он категорически отказался. Его объяснение было беспощадно честным: у него абсолютно не было связи с этой франшизой. Он не видел ни одного трейлера, не знал персонажей… это был чистый лист. Это действительно заставило меня понять, насколько важно предварительное знакомство для того, чтобы фильм нашел отклик у молодой аудитории.

Я практически живу на YouTube в наши дни, и честно говоря, когда я пытаюсь посмотреть игру NBA, я не могу удержаться от прокрутки телефона во время каждой рекламной паузы. Забавно, сколько денег тратится на рекламу, и ничто из этого, кажется, не доходит до меня.

Более молодая аудитория пришла в этом году на фильмы, такие как Minecraft, Obsession и Backrooms, доказывая, что они являются ключевой демографической группой. Эти фильмы нашли общий язык с поколением Z на платформах, которые они используют каждый день – YouTube, игровые сообщества, TikTok и социальные сети – используя такие тренды, как мемы и онлайн-дискуссии.

Как давний поклонник кино, просмотр Masters of the Universe показался мне повторением старых стратегий. Честно говоря, полагаться только на ностальгию было недостаточно для бренда, который десятилетиями не появлялся на больших экранах. Конечно, родители, которые любили He-Man в детстве, могли бы посмотреть его, но чтобы действительно добиться успеха – особенно с бюджетом в 170 миллионов долларов – фильм должен был ощущаться как must-see событие для целого нового поколения.

Они этого не сделали.

Джаред Лето нигде не был найден.

Джаред Лето, известный актёр, обладатель премии «Оскар» и имеющий более 11 миллионов подписчиков в Instagram, играет роль Скелетора, главного злодея фильма. Ожидалось, что он станет ключевой фигурой в продвижении фильма.

Удивительно, но студия практически не продвигала актёра. Его не показывали в социальных сетях, не включали в пресс-тур и не использовали в каких-либо значимых рекламных мероприятиях.

Большинство людей считают, что это решение связано с недавними проблемами вокруг Лето, о которых мы ранее сообщали по мере приближения даты запуска и снова совсем недавно.

Независимо от причины, цифры говорят сами за себя. Увольнение актера с самой большой существующей фанбазой прямо перед тем, как вам нужна реклама, похоже на отказ от бесплатного маркетинга, от которого менее популярный фильм мог бы значительно выиграть.

Фильм и так с трудом привлекал внимание, а потеря Скелетора в маркетинге только усугубила ситуацию – это была действительно разрушительная ошибка.

История EW вызвала тревожные сигналы.

Основная статья на обложке Entertainment Weekly была предназначена для создания ажиотажа перед релизом. Однако, как мы указали тогда, она на самом деле беспокоила многих преданных поклонников He-Man.

Сюжет переосмыслил He-Man как исследование вредных представлений о мужественности, эмоциональной открытости и современном мужестве. Он изображал принца Адама как разочарованного офисного работника, который предпочитал танцы борьбе.

Поклонники, которые любили классического, насыщенного действием Хе-Мена, были удивлены тем, что фильм сосредоточен на анализе персонажа, а не на простом представлении его как героя. Этот разрыв оттолкнул некоторых давних фанатов, и они решили не смотреть фильм.

Проблема с предложенным сериалом Masters of the Universe заключалась не в том, что он должен был точно соответствовать оригинальному мультфильму 1980-х годов. Реальная проблема была в том, что подача не передавала сильную веру в основной характер Хе-Мена.

Зрители надеялись на поистине грозного злодея. Однако, промо-интервью намекали на то, что создатели фильма не решались демонстрировать его силу.

Фильм продолжал высмеивать He-Man.

Проблема с тоном проявилась даже в финальной рекламной кампании.

Незадолго до выхода фильма Николас Галитзин был в программе The Tonight Show Starring Jimmy Fallon и снялся в забавном сегменте, где игриво высмеивал сыгранного им персонажа и даже шутил о He-Man, героя, который был у него в продвижении.

Я понимаю, что всегда есть место для веселья и глупостей – He-Man всегда был немного преувеличенным, и это часть того, что я люблю. Но честно говоря, если они хотят, чтобы это была большая киносерия, герою просто нужно выглядеть круто. Важно найти этот баланс, понимаете?

Фильм разделяет ту же склонность к самоиронии. В своём обзоре я оценил его на 5 из 10, потому что, хотя в нём есть хорошие моменты, юмор часто портит более серьёзные сцены, и он так и не решает, каким фильмом хочет быть.

Если маркетинг фильма и сам фильм, кажется, стыдятся истории, на которой они основаны, это говорит преданным фанатам о том, что это не для них. Еще более проблематично то, что это не дает никому другому убедительной причины проявить интерес.

Amazon и Mattel преследовали Barbie.

Всё это восходит к одной стратегической ставке, и это реальная «причина.»

Фильм Masters of the Universe столкнулся почти с двумя десятилетиями неудач, дважды был отменен — сначала на Sony, а затем на Netflix — прежде чем, наконец, получил одобрение. Согласно недавней статье Entertainment Weekly, успех Barbie был ключевым фактором, позволившим проекту продвинуться вперед.

Робби Бреннер, президент Mattel Studios и продюсер фильма Barbie, вместе с Кортни Валенти, исполнительным продюсером Barbie, которая теперь возглавляет кинопроизводство в Amazon MGM, были ключевыми фигурами в этом проекте. Валенти, по-видимому, очень понравился сценарий после прочтения в выходные, и она быстро согласилась двигаться вперед, полагая, что они смогут повторить успех Barbie.

Есть признак.

Идея заключалась в применении успешной стратегии, использованной для фильма Barbie, к He-Man. Это означало создание фильма, который был бы игривым, сознательно юмористическим, привлекательным для широкой аудитории и предназначенным для того, чтобы сделать бренд игрушек значимым культурным явлением.

Но Хе-Мэн не Барби.

Masters of the Universe – это насыщенный экшеном, фантастический приключенческий сериал, ориентированный на мужчин, похожий на Marvel, Star Wars и Conan. Он сильно отличается от недавнего фильма о Barbie, который использовал игривый, самосознающий тон, чтобы добиться огромного успеха. Такой подход вряд ли сработал бы для Masters of the Universe, так как он фокусируется на силе, монстрах, мечах, магии и эпических фантастических битвах.

Попытка сделать Хе-Мена похожим на Барби была главной ошибкой.

Мы уже видели подобный провал. И The Marvels, и Madame Web стремились к широкой аудитории, но в конечном итоге разочаровали в прокате, потому что не совсем поняли, чего зрители хотели от этих конкретных историй.

Masters of the Universe учит тому же уроку, что и другие неудачные перезагрузки: нельзя насильно навязывать популярную концепцию проекту, когда его существующие фанаты ищут чего-то другого. Простое применение успешной формулы не работает, если аудитория этого не хочет.

Хи-Мэн должен был быть крутым.

Как давний поклонник, было действительно разочаровывающе видеть, как испытывает трудности Masters of the Universe. Казалось, что сразу пошло много чего не так – они, похоже, не смогли найти общий язык с новыми фанатами, главного героя недостаточно выделили, определенный сюжетный выбор оттолкнул многих из нас, всё это ощущение, что издеваются над героем, которого я любил, и, честно говоря, весь план, казалось, был основан на попытках быть тем, чем они просто не являлись.

Предупреждения об этом поступали, выходные подтвердили это, и вскрытие не представляет сложности.

Хи-Мэну не требовался макияж, который бы делал его силу, меч и историю глупыми. Ему просто нужно было представить его как нечто потрясающее.

Amazon, MGM и Mattel имели все необходимые ингредиенты – сильный бренд, достаточное финансирование, известных персонажей и реальную возможность создать чрезвычайно успешную серию фильмов и шоу.

Они промахнулись.

Смотрите также

2026-06-06 03:03